Cheeseheads sofort ausverkauft

Die Teams, die sich in den letzten Jahren erfolgreich um Marketingrechte für Deutschland beworben hatten, nutzen auch diesmal die "Bühne" Berlin, um ihre Fans zu unterhalten und einen Mehrwert rund um das "Berlin Game 2025" zu bieten. Neu in dem Kreis der mittlerweile elf Teams, die hierzulande Aktionen anbieten dürfen (und müssen), sind die Green Bay Packers, die erst im Frühjahr aufgenommen wurden.

Gabrielle Valdez Dow, bei den Packers für Marketing und Fanbindung zuständig, erklärte auf Nachfrage von football-aktuell, warum man sich nicht wie andere Teams früher beworben hatte: "Wir wollten uns erst einmal anschauen, wie das die anderen Teams machen. Deutschland stand aber ganz oben auf unserer Bewerbungsliste." Zusätzlich haben die Packers noch Rechte für das United Kingdom und Irland erhalten.

Vor allem die Parallelen Wisconsins zu Deutschland hätten die Packers zu einer Bewerbung für die D-A-CH Region bewogen: "Die Liebe zu Bier. Und die Liebe zu Käse."

Ursprünglich ist das Global Markets Program 2022 gestartet, mit den Carolina Panthers, Kansas City Chiefs, New England Patriots und Tampa Bay Buccaneers wagten zunächst vier Teams den Schritt in den deutschen (und österreichischen sowie schweizerischen) Markt.

Die Packers mieteten jetzt für die Tage vor dem Spiel eine Location an, die üblicherweise für e-Sports genutzt wird – das LVL Gaming in der Schützenstraße.

Hier wurde den Fans eine Anlaufstelle und ein Treffpunkt geschaffen; ein Konzept, das sich schon in London vor vielen Jahren und vor allem seit Einführung der "German Games" bewährt hat. So hatte jede der elf Franchises einen Stütz- und Treffpunkt für die eigenen Fans in Berlin und mehr oder weniger große Aktionen am Start.

Die Packers hatten einen mit edlen Steinen besetzten Helm als Blickfang und vor allem einen Shop, in dem Packers Fanartikel erworben werden konnten, eingerichtet. Hier gab es auch die berühmten Cheeseheads aus Schaumstoff. Auf die Nachfrage von football-aktuell, wann man die Merchandise-Artikel verschickt hatte und wie viele Cheeseheads zu erwerben sind, erkärte die für Sales zuständige Dame: "Wir haben sie vor ungefähr vier Wochen losgeschickt. Und wir haben 50 Cheeseheads [zu je 30 Euro] für den Verkauf."

Diese offensichtliche Fehlkalkulation zeigte sich nach Eröffnung des Shops: Alle verfügbaren Exemplare waren binnen weniger Minuten ausverkauft – und schnell auf den Köpfen der Packers-Fans zu sehen, die einer live Aufnahme des Icing The Kicker-Podcasts im Tiefgeschoss der Location beiwohnten.

Nächstes Jahr wird es dann sicher deutlich mehr Cheeseheads im Shop geben – wo auch immer das "Germany Game 2026" stattfinden wird.





Carsten Keller - 09.11.2025

Strass und Cheeseheads in der Packers-Location (© Carsten Keller)