Raiders mit Marketingstudio

Auf der Suche nach neuen Strategien in den Bereichen Marketing und Ticketing haben die Tirol Raiders einen starken Partner gefunden. Gemeinsam mit der Fachhochschule Kufstein wurden bereits erste Ergebnisse eines aktuellen Forschungsprojekts zur Bekanntheit der Raiders im Raum Kufstein gesammelt und Perspektiven für eine adäquate Eventmarketing-Strategie aufgezeigt.

Die Zusammenarbeit mit der Projektgruppe bestehend aus sieben StudentInnen des Studiengangs „Sport-, Kultur- & Veranstaltungsmanagement“ der FH Kufstein verlief so positiv, dass die Raiders auch zukünftig mit der FH Kufstein nach Möglichkeiten und Wegen suchen wollen, um die Marke SWARCO Raiders und den Sport American Football in Tirol noch weiter voranzutreiben. Bereits in der abgelaufenen Saison nutzten StudentInnen der FH sowie der Sportuniversität Innsbruck die Chance auf ein Praktikum bei den SWARCO Raiders. Dabei haben sie mit ihren Erfahrungen und Arbeiten die Resultate der Fallstudie abrunden können.

„Die erste Präsentation der Projektgruppe der FH Kufstein hat uns sehr begeistert und uns viele neue Chancen aufgezeigt, wie wir uns auch abseits des Footballfeldes weiterentwickeln können“, erklärte die Präsidentin der Raiders, Elisabeth Swarovski. „Die Ergebnisse unterstrichen die gute Arbeit, die hier in den vergangenen Jahren getan wurde, verdeutlichten aber zugleich, dass die Möglichkeiten der Steigerung des Bekanntheitsgrads noch lange nicht ausgeschöpft sind.“ Elisabeth Swarovski verfolgte die Präsentation im Presseraum des Tivoli Stadions gemeinsam mit SWARCO-Eigentümer Manfred Swarovski sowie Vertreterinnen und Vertretern des Vorstands und des Managements des Tiroler Footballclubs.

Die Ergebnisse des Projekts weisen auf grundsätzlich günstige Bedingungen hin, neue Zielgruppen ansprechen zu können. So kennen etwa die Hälfte der befragten Personen die Raiders bereits, die meisten von ihnen aus dem Fernsehen, aus Zeitungen oder durch Freunde. In der Altersgruppe der 21-35-Jährigen würden 77 Prozent der Männer und 75 Prozent der Frauen eine Veranstaltung im Raum Kufstein besuchen, um die Raiders näher kennenzulernen. Größter Konkurrent in Bezug auf die Nachfrage nach Zuschauersport ist Fußball. Bemerkenswert ist allerdings, dass 82 Prozent der Fußballfans auch an einer Veranstaltung der Raiders teilnehmen würden. Hier scheint es eine große Überschneidung in Bezug auf die Motive zu geben. Der Leiter der Projektgruppe Prof. Dr. Sebastian Kaiser zeigte sich zufrieden: „Die Ergebnisse liefern wichtige Entscheidungsgrundlagen für das Marketing der Raiders und die Steigerung der Bekanntheit. Nicht zuletzt ist ein wichtiger Grundstein für die zukünftige Zusammenarbeit der Raiders mit der FH Kufstein gelegt“.

Wittig - 07.08.2010

Das Team der FH Kufstein (© Schellhorn)